Tujuan utama dari iklan sosial adalah untuk memengaruhi pandangan dunia orang. Iklan semacam itu memanusiakan masyarakat dan menanamkan gagasan gaya hidup sehat, penolakan terhadap alkohol, rokok, dll. Iklan sosial adalah faktor kuat yang membentuk standar perilaku.
Iklan sosial digunakan untuk mempengaruhi pola perilaku sosial yang diterima secara umum. Biasanya, pelanggan untuk iklan semacam itu adalah organisasi negara atau nirlaba. Iklan sosial modern digunakan untuk mempromosikan ditinggalkannya obat-obatan, rokok dan alkohol, perlindungan lingkungan, kepatuhan terhadap peraturan lalu lintas, dll.
Sejarah Iklan Sosial
Pengumuman layanan publik pertama muncul pada tahun 1906 di Amerika Serikat ketika American Civil Association mengeluarkan poster yang menyerukan perlindungan Air Terjun Niagara dari bahaya yang disebabkan oleh perusahaan energi.
Iklan sosial juga dapat digunakan untuk memobilisasi masyarakat. Sebagai contoh, pada tahun 1917 sebuah poster muncul di Amerika Serikat dengan "Paman Sam, " yang meminta orang untuk bergabung dengan barisan tentara Amerika. Sebuah poster yang memiliki makna serupa muncul pada tahun 1940-an di Uni Soviet dan disebut "Panggilan Tanah Air!"
Iklan sebagai faktor memanusiakan
Iklan sosial dapat bertindak sebagai faktor pembentuk norma sosial, memanusiakan masyarakat modern. Tidak seperti iklan biasa, ini beroperasi pada tingkat pandangan dunia yang mendalam. Iklan sosial bertujuan mengenali nilai-nilai universal, menyatukan orang. Ia mampu membentuk basis budaya masyarakat, membentuk ideologi, dan mempromosikan kepentingan nasional.
Iklan sosial modern membahas masalah-masalah seperti kelaparan dan kemiskinan di negara-negara berkembang, buta huruf, melindungi hutan dari kebakaran, menggunakan kursi anak dan sabuk pengaman di mobil, merawat orang tua, dll.
Kontes dan festival
Sekarang di berbagai negara secara berkala diadakan kompetisi iklan sosial. Acara tahunan utama adalah Penghargaan Tanggung Jawab IAA, yang diselenggarakan oleh Asosiasi Iklan Internasional. Di Rusia, acara-acara khusus juga diadakan secara rutin dengan tujuan mempopulerkan iklan sosial. Ini termasuk Kompetisi Nasional "Ruang Baru Rusia", pemuda dan mahasiswa, festival periklanan sosial regional.
