Menurut para ahli, setidaknya satu juta pekerja migran adalah "pekerja migran" di Moskow, dan setiap kesepuluh bayi baru lahir di ibukota muncul dalam sebuah keluarga di mana setidaknya salah satu orang tua adalah orang asing. Karena itu, masalah sikap masyarakat adat terhadap pengunjung dari luar negeri sangat relevan bagi kota metropolitan ini.
Untuk menolak pembentukan citra negatif pekerja migran, pihak berwenang Moskow memutuskan untuk menggunakan iklan sosial secara lebih luas. Departemen Media dan Periklanan Kota memerintahkan pembuatan beberapa lusin video pendek tentang Moskow secara umum dan tentang orang asing di kota metropolitan ini secara khusus. Isi 15 klip harus ditujukan untuk "mencegah ekstremisme, intoleransi agama dan ras."
Menurut perwakilan departemen, idenya adalah bahwa orang asing dalam cerita pendek setengah menit berbicara tentang beberapa tempat yang luar biasa di ibukota atau tentang kenangan pribadi yang terkait dengan kota ini. "Sebuah cerita kecil, menyentuh dan tulus", yang harus diakhiri dengan daya tarik pribadi dari pahlawan klip dalam bahasa aslinya. Diasumsikan bahwa itu akan menjadi ungkapan cinta untuk Moskow dan undangan untuk rekan senegaranya untuk mengunjungi ibukota Rusia.
Balai kota mengatakan bahwa produk video yang dipesan akan menjadi bagian dari program Safe City, yang dirancang untuk periode 2012 hingga 2016. Beberapa video dalam seri ini harus berbicara tentang betapa ramahnya metropolis multinasional. Meskipun direncanakan untuk menampilkan iklan sosial baru hanya di saluran TV di wilayah Moskow, itu hanya sebagian ditujukan untuk Moskow. Menurut Maya Lomidze, direktur Asosiasi Operator Tur Rusia, akan lebih baik untuk menunjukkan iklan dengan orang asing kepada wisatawan potensial. Dan Nikolai Kurdyumov, ketua Aliansi Migrasi Tenaga Kerja, percaya bahwa iklan sosial apa pun yang akan membentuk citra positif migran akan bermanfaat. Terutama jika video akan mencerminkan kisah nyata, tidak terlalu mengada-ada tentang pekerja migran, keluarga mereka dan manfaat yang dibawa orang-orang ini ke kota multi-juta.
